Cristal estreia-se com a Brandp em prova interativa de Cremes Balsâmicos de Fruta
A Cristal, marca histórica da Comtemp, e uma das marcas alimentares mais reconhecidas do mercado nacional, acaba de iniciar uma nova fase de comunicação e ativação em loja com o apoio da Brandp .
A parceria arrancou com uma ação de degustação interativa, em seis lojas Continente, assinalando oficialmente a entrada da Cristal como novo cliente Brandp.
Esta primeira ativação focou-se nos novos Cremes Balsâmicos de Fruta – uma gama inovadora, sem açúcares adicionados, desenvolvida como alternativa saudável aos molhos tradicionais. Para apresentar o produto diretamente ao consumidor, a Brandp desenhou uma experiência diferenciadora em loja, baseada no mote da campanha da marca: “Combina com quase tudo”.
“É sempre especial quando uma marca como a Cristal nos desafia a criar um primeiro contacto direto com o consumidor. Esta ativação foi mais do que uma degustação — foi um teste de conceito, pensado para surpreender, gerar reação imediata e gerar dados úteis para o futuro da marca”, afirma Rui Goulart, Managing Partner da Brandp.
Durante a ação, os consumidores puderam escolher entre quatro sabores disponíveis em loja – Maçã, Maçã Bio, Romã Bio e Limão – e decidir o acompanhamento preferido: tostas, queijo de cabra curado, gelado de nata ou iogurte natural. Para além da prova personalizada, foram ainda distribuídas amostras gratuitas.
A Brandp assegurou integralmente a operação da ação, desde a seleção e formação das promotoras, à logística dos materiais, até ao report final de desempenho – prática transversal a todas as ativações de ponto de venda da agência, permitindo aos clientes analisar resultados qualitativos e quantitativos para tomadas de decisão futuras.
Esta prova serviu também como teste da própria marca Cristal à adesão do público a este produto inovador. A resposta superou expectativas, destacando-se o interesse dos consumidores pela versatilidade e sabor da nova gama.
A imagem da campanha utilizada na loja foi desenvolvida pela própria Cristal e conta com a participação do chef Henrique Sá Pessoa, rosto da marca nesta fase de comunicação.
“A nossa aposta passa por manter a tradição à mesa, numa história que contamos desde 1939, mas também por inovar com sabores novos e disruptivos, que oferecem uma infinita possibilidade de aplicações.
Os cremes de fruta Cristal são um bom exemplo disso: combinam com quase tudo e, o melhor, sem qualquer peso na consciência – aqui, não há açúcares adicionados. É só fruta.” Rodrigo Braizinha da Comtemp.
Com esta ação, a Brandp reforça o seu papel como parceiro estratégico para ativações diferenciadoras, e a Cristal dá um passo relevante na aproximação ao consumidor em loja, assente na experimentação e na experiência de marca.
